Suchmaschinenoptimierung für Goldschmiede

Bisweilen wenden sich Goldschmiede mit der Bitte um Suchmaschinenoptimierung (abgekürzt: SEO) an uns, weil sie für teures Geld eine Website oder einen Webshop realisieren ließen und sie nach einigen Monaten feststellten, dass die erwartete Besucherflut ausbleibt.


Überzogene Erwartungen und falsche Versprechungen

Nach kurzer Analyse stellt sich dann manchmal heraus, dass schlichtweg die Erwartungen überzogen waren, und dass nicht bekannt war, dass für einen Webshop im Wesentlichen die gleichen Mechanismen gelten wie für einen normalen Shop. Kommerzielle Wunder sind im Internet nicht mehr zu erwarten - auch wenn einige unseriöse Anbieter dies nahelegen.


Grundlegende Fehler in der Konzeption

In den meisten Fällen jedoch stellen wir elementare Fehler in der Konzeption der Webpräsenz fest: völlig fehlende Suchmaschinenoptimierung.

Häufig müssen wir dann leider die Erstellung eines Angebotes ablehnen, da ersichtlich ist, dass der nötige Optimierungsaufwand in keinem sinnvollen Verhältnis zu dem zu erwartenden Nutzen stünde. Dann muss über einen Relaunch nachgedacht werden - oder das Internet-Projekt steht aus finanziellen Gründen ganz vor dem Aus. Solche Fälle sind natürlich außerordentlich bedauerlich, zumal oft in der liebevollen Ausgestaltung der Homepage viel Herzblut steckt - leider eben ohne das nötige Verständnis des Mediums Internet.

Erst informieren, dann beauftragen!

Wir können an dieser Stelle keinen Komplettkurs über Suchmaschinenoptimierung oder die Konzeption von Websites darbieten, aber es gibt gute Fachliteratur, die auch für Laien verständlich ist. Lesen Sie sich ausreichend in die Materie ein, bevor Sie Kontakt mit einem Webdesigner aufnehmen, und hinterfragen Sie sein Vorgehen vor einer Auftragsvergabe kritisch!

Auf zwei der wichtigsten Fehler, die insbesondere bei Schmuck-Homepages gemacht werden, wird an dieser Stelle aufmerksam gemacht:





Beliebtester fataler Fehler: Flash

Goldschmiede sind Designer, denen es bei ihrer Arbeit um Bruchteile von Millimetern geht. Folglich haben viele Schmuckgestalter eine Vorliebe für Flash, denn mit dieser Programmiertechnik lässt sich sehr präzise gestalten. Flash hat jedoch außerordentlich schwerwiegende Nachteile, z.B.:

• Suchmaschinen ignorieren Flash-Inhalte weitestgehend
  Das ist fatal, denn wenn Sie in den Suchmaschinen nicht gelistet werden, kann man Sie dort auch nicht finden.
  
  
• Viele Unternehmen blockieren Flash aus Sicherheitsgründen
  Haben Sie sich nicht schon immer gewünscht, dass reiche Top-Manager aus großen Konzernen auf Ihre Homepage aufmerksam würden? Dumm gelaufen, denn aus vielen Firmennetzwerken wird Flash aus gutem Grund generell herausgefiltert.
  
  
• Trend-Internetgeräte (z.B. iPhone und iPad) können gar kein Flash
  Schade, dass auch diese Zielgruppe Ihre Homepage nicht sehen kann, denn offenkundig hat sie viel Geld übrig...
  
  
• Flash-Inhalte können praktisch nicht mit Copy & Paste kopiert werden
  Endlich ist jemand auf Ihre Website gekommen und möchte Ihre Adresse mit der Maus kopieren - aber es geht nicht, weil Flash das nicht zulässt. Genauso verärgert dürfte der Journalist sein, der Passagen Ihres Textes für eine Besprechung Ihrer Homepage aufnehmen will. Mit allergrößter Sicherheit wird er dann nicht anfangen, mühsam den Flash-Text abzutippen, sondern er besucht stattdessen verärgert eine andere Website...

Sie sollten daher Flash allenfalls ausschließlich ergänzend und auf gar keinen Fall für die Navigation einsetzen!





Fehler Nr. 2: Goldschmiede sind wortfaul

Goldschmiede können zwar Edelmetalle gut formen, aber mit Wörtern tun sie sich oft schwer. Suchmaschinen dagegen lieben Text. Löschen Sie mal testweise von Ihrer Homepage alle Flashs, alle Bilder und allen Javascript-Code, und sehen Sie sich dann im Browser an, was übrigbleibt. So ähnlich sehen auch Suchmaschinen Ihre Homepage.

Ihre Website sollte ausreichend Text aufweisen, der für die Besucher interessant und nützlich ist. Stellen Sie sich vor, Sie würden einem Blinden beschreiben, wer Sie sind, was Sie für Schmuck machen und wie Ihre Einstellung zum Schmuckhandwerk ist.

Und Ihr Text muss einmalig sein, d.h. im Internet geklaute Zitate werden von Google ohnehin abgewertet, früher oder später aber erhalten Sie garantiert eine saftige Schadensersatzrechnung und eventuell sogar eine Strafanzeige, denn Urheberrechtsverstöße sind eine Straftat.